媒介公司的“沉思” 看着传播易“变大”

　　广告公司需要在数字化经济发展进程中寻找增值空间。

　　广告公司的历史几乎都写在了这40年的发展史上。广告协会会长张国华在40周年纪念大会主题演讲上说到：“在40年的伟大变革中，几代广告人励精图治，携手共筑了中国广告力量，是广告业可持续发展的宝贵精神财富。”

　　国内最早的广告公司诞生于40年前(改革开放后)，那时候成立的广告公司皆是刚起步，成败皆有。从无到有，从低谷到强大。直到现在，广告行业成为了国内的热门行业之一，甚至成为了大家竞相争抢的项目。

　　随着广告行业在国内日渐发展，广告公司的数量越来越多，行业竞争也越来越激烈。根据中国报告大厅的发布的2018年数据显示，国内广告公司从业人员85.65万人，比上年同期增加9.46万人，增长12.41%，占从业人员总数的67.63%;广告公司广告经营额778.33亿元，比上年同期增加89.83亿元，增长13.05%，占广告经营额的40.97%。

　　渐渐地，广告公司出现了业绩下滑的现象。根据财经网报道，2015年，由于腾讯第一次推出朋友圈广告，效果广告收入增速一度达到172%，2016年该项增速有所放缓达80%。品牌广告收入增幅由2015年的72%下滑至28%。传统广告公司将面临更严峻的挑战。

　　此时，媒介公司的发展让人觉得出其不意。以传播易为例，它在短短半年的时间内就汇集了数万名广告主注册(不包括媒体主)。仅仅一年时间，就有超过6万家媒体入驻，实现了正式上线。

　　传播易的发展其实也在意料之中。从广告资源整合到广告价格公开化，它走过的每一步都是专为广告主而量身定制的。为了符合众多广告主多元化的要求，它用互联网大数据将广告资源整合并进行归类，广告主可以根据自己的实际要求快速精准地选择自己需要的项目。整个网站布局简洁、明了。至少在观感上给人一种良好的感受。这种特有的一站式投放也是传播易率先提出来的。

　　这两年，媒介公司的兴起之势正慢慢形成。传播易率先抢占行业先机，实行这种一站式采购的模式。而传播易在这中间起到了一个沟通桥梁的作用。广告主和媒体主正需要一个好的平台帮助他们完善整个机制。对于广告主来讲，公开实惠的价格是一大吸引力。

　　此后的数年间，传播易多次获得了行业内广泛认可与表彰。曾经有业内专家表示：“新的媒介采购模式正在形成，这种集团化的广告销售模式或将成为未来广告行业的主流趋势。”未来，或许你可以看到一个广告帝国的出现。

　　面对当前情况，广告公司需要迅速调整策略。媒介公司的兴起，意味着新模式正在慢慢被大众接受。这种一站式的广告投放极大地提高了以往的工作效率。无论是对广告主、媒体主、广告公司等都是有益处的。只有迅速调整策略，传统广告公司才能跟上行业步伐。

　　但无论是传统广告公司的责任人、还是有着丰富经验的广告人们，或许都没有想过，传播易这家媒介模式兴起的真正原因是什么?因为逐渐兴起的原因正是他们亟待改变的地方。

　　最终，传统广告公司也在竞争的压力之下逐渐意识到自身的不足，开始作出了相应的改变。

　　如今，广告市场已经成为了竞争力激烈的行业之一。它能带给广告公司辉煌，这让很多人几乎要忘记最早的市场开拓者所经历过的探索、坎坷和希望。

　　其实，为了迅速扩展市场，广告公司不妨借鉴他人的方法。正如传播易一样，采取了互联网公司惯常的一套打法：不惜话费不菲的精力与资金，迅速用规模占领市场。不到一年时间，传播易便在业界获得了极大地关注与支持。

　　由此看来，传播易这种类型的媒介公司还会延续下去。在4A广告公司等一众巨头的夹缝中生存了下来，它是最懂得如何在行业边缘寻找新的发展机会。