经典案例：传播易与“乐荷牛奶”的微博营销

　　国内微博营销的兴起“新浪微博”功不可没。从2009年创立之初，新浪微博就开启了“低开高走”的模式。到2010年开始，新浪微博的发展迎来了一段高峰期，以致于形成了后来的“三大帮派”。

　　截止至去年年底，根据财报数据显示，微博月活跃用户已增至4.46亿，实现了7000万的同比净增长。另据移动大数据服务商QuestMobile统计，在使用时长占比上，“微博社交”是少数保持增长的细分行业之一。

　　那么，当前情况下，如何做好微博营销?我们可以来看看传播易的例子。

　　微博营销案例之“乐荷牛奶”

　　乐荷品牌已经有300余年的历史了。1998年，在通过了一系列严苛的 EKO 有机认证后，将品牌重新命名为 Vecozuivel(即“Vicarienerf 有机牛奶”的缩写)。目前，Vecozuivel 已经是荷兰最大的鲜乳制品生产及加工企业，并占据市场 70% 以上份额。

　　可见，乐荷牛奶在荷兰占据不可忽视的地位。对于此品牌牛奶的微博营销计划，传播易是这样做的。

　　首先，尽可能地扩大传播范围。这次，传播易将乐荷牛奶官方微博内容用10个行业大号进行转发。目的就是希望更多用户能够看到这条信息。如此一来，就可以尽可能的扩大宣传范围。

　　10位微博大V分别是：老宁说、电商圈小七说、健康与养生、OL史上女人帮、OL时尚达人、环球时尚资讯、时尚热点风云榜、经典时尚风云榜、女性经典情感语录、家居设计师小林。

　　可以发现，这10位微博大v都与健康、女性相关。这个宣传方向是毫无疑义的。女性用户往往会更关注宝宝健康相关的知识。事实上，投放效果的最终显示也证明了这一点。最终原微博转发数将近3000条，评论289条。

　　从广告投放的效果来看，影响力最大的账号是“老宁说”，转发次数336条，评论71条。经过简单的统计，该微博总转发量达4452条，总评论量达835条。其中以老宁说、电商圈小七说的宣传度为主，形成了较大范围的品牌推广。

　　乐荷牛奶针对的客户多是女性用户群体，所以选择微博营销是一个明智的做法。传播易正是利用其准确定位，再加上扩大范围撒网，提高品牌宣传效果。这一点，传播易选择的比较正确。流量也相对比较稳定。

　　传播易的微博营销即使算不上第一，但可以看到的是，它的每一项微博营销都是有比较稳定的流量保障的。这对于广告主而言未尝不是件好事。广告主需要更多的流量与曝光度，那么传播易所给的策略也是不尽相同的。

　　如果只是追求流量效果，明星微博可以在你考虑的范围之内。但是相比之下，明星微博的报价要远远高于这些微博行业大V。一般来讲，咖位越高，所需的费用也就越多。如果你在资金充裕的情况下，是可以考虑用明星效应来吸引用户。这种方法也是最立竿见影的。