内容创新求变强化交互体验 时尚媒体电子刊正在进化

　　年轻用户占据国内主流消费舞台，追求个性化与多元化已经成为时代的标签。为了击中年轻用户的痛点和痒点，时尚媒体的脚步不停歇，创新变革、阅读体验花式升级，最近两年还着力打造时尚电子刊，以短平快的方式给读者提供时尚潮酷、明星资讯、艺术赏鉴等内容。

　　可以说电子刊是当前时尚媒体非常看重的业务方向，不仅适应新时代的阅读特点，而且与传统纸质杂志相比，制作周期短、可以紧跟热点，交互体验好，同时节省人力、物力成本。电子刊被寄予厚望，其发展也呈现出一些新的特点和动向。

　　榜单的效应

　　首先不得不提的是，时尚芭莎、cosmo、精美jstyle等圈内各家时尚媒体在电子刊中都设置了订阅榜单或者用户排行榜。

　　榜单上的排名是根据电子刊的销售量或者用户的活跃度和订阅数量制定而成的，是一种客观的反映。哪期电子刊最受欢迎，哪些用户活跃，通过榜单一目了然获知。榜单起到展示作用能够帮助用户订购做参考，是很重要的一步信息筛选;另一方面，满足了用户的一种荣耀感和归属感。

　　在社交媒体时代，拥有数据和用户圈层才是时尚媒体生存的基础。而电子刊榜单通过数据、标签的高曝光率，聚集相互认同、有共同点的用户圈层，某种程度上排行榜也是流量导入的重要方式之一。

　　从各家时尚媒体电子刊榜单情况来看，形式、内容基本是大同小异，拉动商业化的意图明显。

　　内容依然是“王道”

　　在信息泛滥的传播时代，综合的时尚媒体只会被分散精力，从而失去竞争力，拥有高度细分和专注才会有市场前景。这就需要在内容上有突破和创新力。

　　以时尚芭莎电子刊为例，覆盖职场白领、明星粉丝、高校学生等用户群体，且用户数量庞大。众所周知，如今的读者很“挑剔”，并不是什么内容都买单，如果没有独家的福利或硬货吸引，他们很难愿意停留。而芭莎电子刊能够让用户读者留下来并别且付费的秘诀就是在内容层面的发力。

　　目前，时尚芭莎电子刊分为明星刊、美容刊、艺术刊、时装刊等几大类别，面向的用户不同，设计路线不同。

　　明星电子刊给追星的粉丝送上独家内容、高清大片、视频、弹幕等系列福利，令他们满足不已。今年3月，芭莎电子刊又实现一大突破，迎来首位外国明星，韩星朴信惠登上芭莎电子刊。这意味着电子刊的影响力和价值正在上升，时尚媒体为了这部年幼的刊物，可以不惜跨国合作邀请外籍明星拍摄。可见，无论时代如何转变，媒体如何转型，“内容为王”仍旧是不变的硬道理。

　　而艺术电子刊是时尚芭莎所独有的，截至目前其他时尚媒体均没有推出。业已推出的2期分别是：《皇上喊你来过年》解密皇宫内新年习俗，《惜我华色》呈现中国绘画12种颜色之美。艺术刊的价值不可忽视，也起到了平衡内容的作用，毕竟艺术是时尚的一个分支，能够推动用户的艺术鉴赏和艺术消费能力。

　　技术赋能时尚活力

　　时尚媒体拥抱新媒介，电子刊所承载的内容多样，且可以引入不同的技术手段，加入新的形式以及元素，让用户体验更加丰富有趣。这是电子刊发展过程中必不可少的路径。

　　芭莎电子刊在这方面大胆尝试，在视频、弹幕、AR的基础上，今年4月《尤长靖在这里启程》一期中，首次加入了ASMR，偶像的大快朵颐之声，刺激用户的味蕾和大脑，让粉丝切身感受仿佛爱豆就在身边进餐，产生一种愉悦和兴奋感。

　　无论是媒介载体的变化还是加入的其他玩法，时尚媒体对于新、奇、特的探索永无止境，目的只有一个：为观众带来全新的个人感受。媒体全面数字化的今天，时尚媒体需要转型，更需要通过新的渠道和内容激发生命力，或许电子刊就是一种有效的途径。