广告公司形成更大地增长趋势，谁又能战斗到最后

　　据独立营销咨询公司胜三发布的《2019中国广告代理商图谱》显示，中国拥有 46，736广告代理商。在这四万多家广告代理商中，就包含了本土传播集团、区域独立传播机构、跨国传播机构这三个板块。目前，广告公司的数量仍在上涨。未来可能会形成更大地增长趋势。

　　面对竞争日益激烈的广告行业，在公司发展之余，需要做好另一手准备。在“中国广告40年纪念大会”上，广告协会会长张国华先生发表了这么一段讲话：“努力打造具有国际化服务能力大型广告企业集团，服务国家自主品牌建设，提高对自主品牌传播的综合服务能力。培育创新能力强，具有专业服务能力的大型骨干广告企业，提高其在广告服务专业领域的竞争力。”

　　从张国华先生的这段话可以看出广告行业的未来走势。这类“大型广告集团”就是广告行业日后需要发展的方向。对此，有一家公司的模式与其不谋而合。这家企业就是传播易广告商城。自它成立之起，就一直朝着这个方向不断努力。

　　为何这样说呢?首先，传播易是国内首家B2B综合性网络广告商城，并且也是其首次公开广告价格。不得不说，传播易的出现对避免广告业垄断问题作出了贡献。一定程度上，促进了广告主消费，也促进了广告行业的发展。

　　传播易在成立之初，就曾有人预测其未来发展趋势。它的这种一站式采购模式盛行起来，则有可能形成一个大型广告集团。因为在传播易平台上，基本上可以所有的广告资源。无论是线上的网络广告，还是线下的电梯广告都可以在平台上找到。国内也有类似于传播易这样的广告商城，但是一般都是具有针对性的投放。

　　国外有很多大型广告集团。比如：阳狮集团、WPP集团等，都是在国际上有着巨大影响力的大型广告集团。目前，国内还未有一家能在国际上站稳脚跟的大型广告集团。所以，国内也亟待培养出一个实力足够强大的广告企业。

　　国内的4A广告公司还是有很多方面值得改善的。无论是从人事制度还是行业标准都尚不完善。虽然4A广告公司的专业程度确实高，可是其制度、氛围还有很多需要改变的地方。尤其是行业标准这一块，直白来说，国内广告行业几乎没有什么统一标准。所以，广告主在选择的时候也只能听从广告公司制度与规定。

　　长期下来，容易形成垄断。好在国内广告业的发展尚属于看好地趋势，即使遇到了小幅度的下滑。据2019年第一季度的中国广告市场数据显示，全媒体广告刊例花费下降11.2%;虽然目前情势不好，但只要及时改正不足，影响不会很大。或许在十年后，我们就可以看到一家大型广告集团的诞生。