移动互联网用户净减200万，对广告主有哪些启示？

　　据QuestMobile数据显示，2019年Q2，移动互联网用户净减200万。用户时长则更令人寒心，从2018年12月到2019年3月，用户时长增速从22.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已经滑到了6%。这组数据，对广告行业来讲可不是一件好消息。

　　曾经，移动互联网的兴起带给广告行业另一波机遇。可随着移动互联网的迅速发展逐渐饱和状态。对于大批广告主来讲，这可能就意味着缩减预算，减少投入成本。自然而然，广告业的发展受到了一定地“阻碍”。

　　即便如此，如今的媒介平台(公司)大多都以移动广告资源投放为重点。以传播易商城为例，该商城包含多类APP广告资源。在其首页位置，平台是将移动广告放在了第一项。国内凡是以网络广告资源交易为主的平台，大致模式亦是如此。

　　值得一提的是，传播易商城率先提出的公开广告价格这一点，是很多业内人士不敢提及的。随着5G时代的到来，广告行业比得经历一场“大变革”。试想想，在带动IOT物联网处在爆发前夜，智能家居、智能汽车等行业，数百亿个终端设备联网，数万亿智能设备市场，将会激活多大的想象空间呢?

　　深度挖掘“老用户”价值

　　在移动互联网发展的后半阶段，获取新用户已经遇到瓶颈。因为当用户增长趋于饱和状态时，再想着怎么增加用户数量就不是一个明智之举了。无论是广告主还是平台，要注重打造付费用户的可持续变现能力。

　　在过去，无论是广告平台还是视频软件，基本所有资源都是免费的。可是到现在为止，还能坚持免费资源的平台屈指可数。以传播易平台为例，它可能是唯一一个完全公开信息、报价资源的平台，相比其他平台或许更加地公开、透明。

　　而广告主应该将心思花在“老用户”身上，因为如今吸引新用户忠实的成本逐渐增高。不妨挖掘老用户的价值，注重内容质量或实践，让老用户们愿意为品牌/产品买单。但做到这一点的前提是，你的品牌/产品值得。

　　注重下沉市场红利

　　商业文明发展到今天，很多热门的领域或产品已经在国内一、二线城市中遍及。当电商、广告人都在一二线城市大量投放广告时，你的目光可不能仅仅盯着这份市场。在国内的三、四线城市以及乡镇地区，还有大量地潜力市场等待挖掘。

　　随着移动互联网用户数量饱和，各大商家/平台开始将目光转向下沉人群，一时间也成为了各家争夺的重点。在这点做得比较好的平台当属拼多多了。便宜、实惠、方便，正是这批下沉人群的需求。

　　另一方面，随着下沉市场的泛娱乐和消费潜力的进一步释放，越来越多的广告主开始找寻投放资源。除了泛娱乐领域一块，在传播易商城中，遍布了不少国内三、四、五线城市以及乡镇地区的户外广告资源(例：下图)

　　品牌营销新模式

　　如今的市场行情，早已经经历了翻天覆地的改变。近年来，以Z世代等新人类的价值感知，促进了品牌崛起和营销逻辑的改变。早在2018年底，QuestMobile数据就显示,Z世代用户突破3.69亿,从2017年1月开始增长了3900万,相比之下整体网民数量增长约为1.01亿。年轻人已逐渐成为行业关注的“大头”，针对年轻群体的营销方式越来越多，并且用户的需求也越来越高。这一点是无可否认的。

　　曾经有人描绘过Z世代用户画像，热衷娱乐、崇尚自由、极意标榜个性、渴望实现自我......这就要求我们的广告主最好不要按部就班，应该以更加灵活的态度去面对这个群体，注重泛娱乐领域的投入，摸透他们的心理，才能作出更好地营销方案。

　　这份新的营销模式基本上就是根据Z世代定义的。在某种程度上来讲，他们就代表着行业未来。(注：Z世代泛指95后到2010之前出生的人)