流量不是王牌，市场正抛弃这些品牌

　　随着移动互联网发展开始进入下半场，5G时代的来临，都给予广告这个行业以“翻天覆地”的趋势改变。换言之，广告业的未来亦难以捉摸。目前广告行业整体发展处于下降趋势，其中以传统媒体情况最为明显，引起了大批广告主的“退避”。

　　虽然广告主的整体信心下滑，但另一则调查显示，今年仍有33%的广告主会增加预算，有45%的广告主持稳定预算的态度。可见，广告市场仍具备较大发展空间，稳定将会是市场的主流，变化的是各个媒体之间的预算重新分配。

　　近年兴起的媒介(平台)逐渐受到业内人士的广泛关注。以传播易商城为例，短短半年时间，该平台就虏获了数万名广告主的注意，瞬间成为新媒介平台/企业中的佼佼者。同时，它公开透明的广告报价也是前所未有的。

　　传播易等一批新媒介平台之所以能快速获得广告主好感，正因为其深刻读懂“消费者”。在传播易平台内，不仅公开广告价格，同时将不同领域、不同类型的广告资源分门别类，以便广告主进行精准投放。在这一点上，传播易做到了充分为消费者着想。

　　而遗忘消费者的品牌，正渐渐被市场淘汰。今年上半年，OFO被频频曝出破产传闻，后来是企业亲自澄清此事才停止谣言散播。由于押金问题，OFO被许多网友“围追堵截”，甚至在如此紧张的“催还”时刻，OFO还在其APP内推出商城换购商品服务。消费者的押金可直接转化为积分，再用积分加金钱购买商品。事实证明，OFO的这一波操作，被网友吐槽。

　　失去了用户的品牌，未来还会有多大的希望呢?

　　在过去，企业和品牌对流量的盲目追求，而没有真正注重和挖掘流量背后真实的消费者需求实则是没有认识到传播环境与消费路径都发生了变化的当下，而采用的不可持续的粗放式经营，无异于慢性自杀。即使是曾邀鹿晗做大使的OFO，如今也已经成为“过街老鼠”。

　　作为国内首个综合性B2B广告商城的传播易，并没有请明星代言，而是以自身的口碑与服务慢慢在行业中站稳了脚跟。这也说明，流量并非是一定的途径。正如狂人所说，事实上，绝大多数企业或品牌在以大众媒体为传播基础的传统营销框架中反复打转，直播电商、小红书kol、短视频营销……各种方式几乎都试了一遍，但实际上营销认知并没有改变，仍是把消费者当成可圈养的私域流量。用户没圈成，自己反倒是成了平台的韭菜，本来就在缩水的营销预算在各种掺水数据中打了水漂。

　　流量也并不表示直接转化为消费者的购买力。随着经济社会的发展，消费者也变得越来越理性，仅仅只是流量恐怕力度不够。即使火了也转瞬即逝。所以说，品牌方还是要以消费者心理为基准，推出营销方案。

　　在这些“虚假增长”的背后，透露出的仍是品牌对消费者的疏忽。有Costco、传播易等这批优秀的企业为例，全面考虑消费者心态，真正做到为消费者做事，才是品牌持续发展的根本。切切实实做实事才是最重要一点，口碑和经验是衡量一个品牌长远发展的“试金石”。在未来这个数字时代，如何真正读懂消费者，仍是品牌需要做的功课。

　　然而，在很多情况下，随着市场行情的不断转变，有些品牌在不知不觉中就逐渐被市场所淘汰了......