广告定位正变得前所未有的精准

　　2018 年全球数字广告市场规模达2730 亿美元，其中Google 和 Facebook 占了一半。移动广告又成了在线广告的主要来源，以 Facebook 为例：今年 8 月份，Facebook 发布的季度财报显示，该公司 2019 年第二季度的移动广告收入占其广告总收入的 94%。国内也不遑多让。普华永道预测，中国移动互联网广告市场将从2016年的154亿美元增加到2021年的387亿美元。

　　在互联网高速发展的今天，移动广告收入占据着越来越高的比重。广告早已不再是过去的模样。数字营销的兴起，为广告行业的发展扩充了新的发展空间。回想下以前的广告，可以说是一门艺术。而现在，广告更代表着数据、科学。

　　早在2013年底，国内第一家广告商城——传播易开设了旗下DSP精准营销平台。该平台是国内响应速度最快、容量最高、技术最先进的移动广告网络交易中心与大数据计算平台。通过精准营销达到高效率的广告投放。简单来说，就是“寻找客户，定位客户，诱导点击，形成转化”。而这些，互联网巨头们越来越重视起来。这些数据巨头将以前所未有的精确度，定位到每一个人或者说潜在用户。

　　广告合作一般也就那么几种方式。要么是竞价广告，要么是按点击计算，这是最常见的两种方式。未来，广告要求会越来越精准，数据会越来越细分。正如很多人所说，未来我们的兴趣爱好、基本资料还有使用习惯都会成为广告主精准投放的参考依据。

　　随着5G时代的来临，对广告行业的要求进一步提高。这种不仅是在速率上的提高，更重要的还是效果上的保障。DSP精准营销平台也在不断更新自身系统，助力广告主达成精准投放。相对来讲，这种投放方式是普通非定向广告效果的2.7倍，能够大大提升广告投放效率。

　　如今，越来越多的广告主开始青睐短视频营销。网红带货就是一个十分热门的方式。它的最大好处就是效果立竿见影。无论是网红带货，还是直接在平台上投放广告，都是广告主最直接的投放方式。例如：朋友圈广告等。

　　精准营销针对的是你的用户及更大可能地挖掘产品的潜在用户。这一点对产品的再次销售是十分重要的，这也包括你产品的一些衍生产品和相关类别。比如说你想搜索“狗”，那么相关的搜索就会显示为“狗粮”“狗窝”之类的商品。

　　随着行业要求不断转变，广告行业变得越来越透明化。国内第一家广告平台——传播易，率先将广告价格公开，广告主可以直接在平台上进行数据对比，以便作出更好地选择。所以说，未来的广告行业或将更加公开、透明。

　　无论怎样，精准营销是提高广告投放效率的重要方式。对于大多数广告主来讲，实现精准投放，是一件至关重要的事。