2020年广告业可能发生的两件事

　　大多广告主都面临着今年广告行业的寒冬。据CTR公布的2019年前三季度广告市场(含互联网)数据显示：全媒体广告刊例花费同比下降8.0%，广告主在经济整体环境影响下信心有所波动，致使国内广告市场持续低迷。

　　受到宏观经济影响，广告主信心不足，中国广告市场处于持续调整中，但已有筑底迹象，并将逐步回复中。今年，短视频领域增长幅度不小。在今年9月发布的数据显示，移动广告平台抖音海外版份额增加十倍。国内第一家广告平台——传播易，也在今年7月重点推出了抖音带货新渠道。

　　随着短视频的迅速发展，2020年行业竞争会愈加激烈。短视频广告会继续保持着较快增长的态势，但是很有可能主要在快手上。因为抖音主要依靠广告，快手则是直播打赏。相对来讲，快手更能接触到大量地“下沉市场”用户。

　　针对“下沉市场”这个词，是今年行业中十分关注的一个词汇。随着移动互联网增长趋于饱和，广告主及品牌方将目标瞄准三、四、五线城市。相对来讲，下沉市场有着更大地开发空间。抖音和快手在产品形态及定位上还是有所不同。抖音的用户超过半数集中在一线城市或新一线城市，而下沉这一步需要慢慢渗透......

　　另一方面，明年抖音或将大举进军电商业务，但这并不影响其与淘宝的合作。电商带货是短视频的一个主流趋势。薇娅到李佳琦，他们创造了一个一个的带货神话。如今李佳琦也成为了头部网红，流量、资源与日俱增。虽然对于平台本身而言，带货这种模式并不能获取更高的利润。但是当人们都习惯于淘宝、京东的平台模式购物，抖音一时间想要扭转消费者的习惯可能性不大。

　　随着电商行业发展越来越成熟，这个行业也会越来越规范，甚至那时当我们在平台下单之后，立即就能收到商品。但抖音等短视频平台要实现这一点还有很长的路要走。所以说，这并不影响它与淘宝的合作。2020年，5G时代或将来临。那时候，对数据的运算和投放效率又大大地提高。广告行业也会发生不小的变化。

　　对于多数中小微型广告主，5G时代的来临给他们提出了巨大的挑战。传播易旗下的DSP精准营销平台能够帮助广告主实现一键投放。视频广告、图片广告都可快速投放。对大多数广告主来讲，DSP广告平台是提高广告投放效率有效途径。

　　在行业巨头的巨大攻势之下，中小微型广告主生存不易，尤其是5G时代的来临，给众多的中小微型广告主留下难题。所以说，广告主应提前做好应对。在这里，速度与效率十分地重要。再加上消费者观念的不断转变，广告主需要了解消费者心理，抓住大家的痛点，才能让更多地用户了解到你的产品或品牌。