让美治愈你

　　“喝枸杞”蹦迪，“敷草药”美容

　　在紧张情绪的冲击下，年轻一代对于健康意识焕发了前所未有的关注度，最新公布的凯度消费者指数显示，消费者对于护理类肌肤保养的需求会更加突出，主打肌肤健康、维稳修复的美容产品才是当下的主流。

　　蹦迪的年轻人意识到光是“喝枸杞”还不够，需要更高级别的健康美容护理，才能带给自己足够的安全感。这种从心理层面出发的日常需求，让养护型美容产品获得了成长的巨大空间，对身心健康的追求将持续影响美容美妆这个行业，尤其是那些能够帮助构建健康皮肤和身体状态的天然、绿色产品。

　　治愈生活，还是治愈内心

　　最近一段时间，我们所有人期待“复原”，渴望得到“治愈”。每一天都想很用力地生活，“护肤仪式感”正从面部进阶到全身。局部护理愈发精细化，颈霜、身体磨砂膏、手足膜这些细分再细分的产品正在悄然热卖，从头发丝到脚趾的全面身体护理时代正在开启。同时，PTSD引发的囤货心理也在暗暗较劲，“原材料恐上涨，趁未涨价快速囤货”“海淘效率恐受影响，小众控们快来囤货”“大牌厂家产能受到影响，恐供货不足，现在是囤货好时机”，但其实现实中，真正无可替代的单品并不多，需要囤积的未必是产品，而是我们自身心理上的能量。

　　那些蹲直播的女孩们，是理性消费还是囤货狂?

　　被催生的“宅经济”，火了直播业，购物车里满满都是种草清单。据淘宝公布的最新数据，面部精华、乳液面霜、美容美体、护手霜、身体护理、头发清洁等品类都出现了大幅增长。其中，通过直播的成交订单数翻倍增长。

　　毫无疑问，直播成为“新销售”的大门，对于大部分消费者来说，直播购物能买到价格更便宜更划算的单品，是最初的初衷。但一不当心手滑，购买了一些原本不在清单上的东西又是怎么回事?

　　没有人能否认年初带来的经济震荡还会延续一段时间，作为普通消费者，我们对价格的敏感度会持续并且加强，这是直播的机会;但与此同时，直播带货气氛营造的氛围所带来的非理性购物，其实与省钱的初衷是背道而驰的。

　　在未来，我们会在生活逐步回归常态时，开始回归个性需求和独立思考，那么直播这扇已经打开的大门，就如欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞所说： “消费者通过各种直播和流媒体，花了更多时间来了解美妆知识，因此这段时间也是消费者学习新知识的机会。因此带来的，是未来更多美妆产品的消费基础。”把直播变成教育的新平台，才是消费者和品牌双方获利的机会。