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加速布局男士理容市场,Edgewell以2.35亿美元收购男士美容品牌 Cremo

2020-08-11 14:16:04 内容来源:腾讯时尚  编辑:

文章导读

  奔着男性美容市场红利而来,Edgewell能否顺利拿下一城?  近日,美国个人护理用品集团Edgewell Personal Care Co.宣布以2.35亿美元(约合人民币16亿元)收购男士理容品牌

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  奔着男性美容市场红利而来,Edgewell能否顺利拿下一城?

  近日,美国个人护理用品集团Edgewell Personal Care Co.宣布以2.35亿美元(约合人民币16亿元)收购男士理容品牌Cremo,此次交易预计2021年初完成。

  Edgewell Personal Care 是一家美国消费品公司,旗下拥有剃须刀品牌 Schick、Edge和Skintimate,女性护理品牌 Playtex、Carefree和O.B.,英国男士理容品牌斗牛犬Bulldog、美国男士护肤品牌 Jack Black,深受中国消费者喜爱的香蕉船(Banana Boat)防晒霜也隶属于该公司旗下。其目前在全球50多个市场开展业务,包括美国、加拿大、墨西哥、德国、日本、英国和澳大利亚等。

  被收购的Cremo品牌是美国目前增长最快的男士理容品牌之一,以其“BARBER GRADE”(理发店级别)的剃须膏而闻名。不仅被GQ杂志评为“最佳美容产品”,还是理发级胡须护理产品的销售第一名。

  该品牌在2018年陆续推出了近40款香皂、沐浴露、香水等产品,并将品牌定位于高端男士美妆。2019年,品牌开始将业务拓展到面部护理,目前通过沃尔玛、Target、亚马逊等零售商以及自有网站进行销售。据悉,Cremo在2018年的总销售额为7500万美元(约合人民币5亿元)。

  此次收购无疑将进一步拓展Edgewell旗下男士美容类的品牌领域,并助力集团加速在全球男士美妆细分市场的布局,实现可持续发展的目标。

  对此,Edgewell 总裁兼首席执行官Rod Little表示:“男士美容领域仍然是Edgewell的战略重点,此次收购将帮助我们加快这一品类的增长,并巩固我们在男士美容这一品类的地位。”

  Cremo总裁兼首席执行官MatthewBiggins也表示:“与Edgewell的合并,使我们有能力巩固在美国强大的门店渠道,同时也使我们能够利用有吸引力的渠道和地域扩张机会。”

  事实上,这已经是Edgewell在今年第二次收购男士理容品牌。在今年2月,Edgewell曾尝试以13.7亿美元收购初创男士剃须品牌Harry's Inc.,但由于美国联邦贸易委员会的起诉而导致交易失败。

  尽管如此,Edgewell并没有放弃对抢占全球男士理容市场的决心。

  据美国市场调查机构Inkwood Research发布的《全球男士理容产品市场报告》显示,今年起至2027年,全球男士理容产品市场年平均增长率将保持在5.44%,市场前景十分客观。

  而据Edgewell公布的财报数据显示,由于新冠疫情的影响,集团在第三季度的净销售额同比下降了20.6%,至4.839亿美元(约合人民币33亿元)。对于受到冲击的Edgewell集团而言,正需要寻找新的增长点来实现集团的可持续发展,潜力巨大的男士理容市场也许是一个不错的选择。

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