进击两大国际潮流大展，天猫男装“潮”代向前

　　近日，潮流圈奔走相告：国际四大潮流展之一的Sneaker Con，不仅12月19日连续第二年落地中国，还新入驻了天猫，开出亚洲唯一官方旗舰店。

　　没有什么能够阻挡年轻人对潮流的热爱，鞋是潮流最元老的一个品类，参加过首届Sneaker Con上海站活动的一名消费者说，他看到有两个陌生人因为喜欢同一双鞋，二话不说脱下来让对方试试脚感，而在此次Sneaker Con上，以敬远不止“潮鞋”出没，哈士奇、朴物大美、SmeaL、Pidan等一众新品牌也在天猫潮流营销阵地“天猫潮LIVE”牵线下，联手国际艺术家和设计师首发新品，涂鸦的宠物猫包、化妆品冰箱、儿童卫衣等，尽显潮流。

　　“万物皆可潮”时代已来，潮鞋、潮服、潮玩、潮宠都是年轻人购物车里的心头好。连美的、华凌、SKG等传统家电品牌，都联手天猫潮LIVE上线了潮电系列，让灶具、烟机、空调都“潮起来”。

　　Sneaker Con联合创始人Alan对记者表示，天猫位于潮流前线，希望通过合作推动潮流文化在中国发展，他在这里看到了非常多懂行的爱好者、专业的收集者和没见过的好鞋，最令他惊讶的是，中国有很多女性爱好者，比他在美国和欧洲活动中见到的都要多。

　　在服饰潮牌SENCE LA创始人江力眼中，天猫汇聚了很多优秀品牌，并为这些品牌去发声，打破了购买潮牌的壁垒，让越来越多年轻人喜爱潮流文化，尤其是了解中国本土的潮流文化。这个95后年轻人，20岁第一次创业，就开创了自己的品牌，赶上了潮流文化和潮牌在中国兴起。

　　多年前，国外街头文化刚刚在国内萌芽时，天猫就迅速吸引了当时颇具影响力的一批潮牌，像EVISU、I.T、Aape、Carharrt WIP等“潮一代”从2011年起就陆续登陆天猫男装。

　　2016年，陈冠希、潘玮柏、李晨、阿信等纷纷带着自己的潮牌走进天猫，也把线下的粉丝们带到了线上，在天猫上进一步孕育起潮流的土壤和养分，这也推动了“潮二代”在这里生根发芽，逐渐成长起来。如果说“潮一代”吸取的更多是国外的潮流文化元素，入驻天猫时已经比较成熟，“潮二代”则是土生土长的互联网原创新品牌，他们在淘宝天猫上和2亿年轻消费者相遇，彼此强烈的个性表达和自我意识，碰撞出激烈的火花。

　　此次天猫SneakerCon现场，我们看到天猫男装“潮流制燥”厂牌同样带来了诸多潮牌联乘首发系列，包括DENHAM x White Mountaineering联名系列、AcneStudios x Dizonord 合作胶囊系列、Dickies x Jean-Michel Basquiat 联名系列 、Champion x 马里奥联乘系列、AMIPARIS圣诞限定系列、Hipanda潮流合伙人合作款以及BOYLONDON x HarryPotter联乘系列等诸多潮流顶尖系列。

　　天猫男装重磅打造了潮流IP#潮流制燥#来作为潮流的承接。希望天猫男装的潮流IP承载更多的意义，为各大潮流品牌和潮流人群提供更潮、更燥、更广阔的复合型生态场。将最国际最前沿的潮流文化汇聚，营造出国内良好的潮流文化生态，以营销大事件的形式，依托天猫平台和广大社交媒体，为潮流人群提供沉浸式的潮流体验场景。

　　目前，数字显示，当前天猫上的潮流品牌已经超过千家，半数以上的消费者是90后。今年天猫双11，Bosie Agender等多个潮牌登顶细分类目第一，Beaster更是成交额破亿，和完美日记、花西子等一起成为16个成交额破亿的新品牌之一。