2022年品牌主要增加你的户外广告预算 传播易研究

　　户外广告是人们生活中最常见的一种广告形式，但是在网络时代，户外广告的威力真的很大程度上被一些广告主低估了!现在，我们一起来谈谈吧，有可能被你们低估的户外广告!户外广告的大环境是一种趋势。

　　广告交易平台传播易

　　近日，传播易发布了2022年广告预测报告，分析和预测了包括70个市场的广告收入规模和增长情况。包括电视.数字.平面.广播和户外媒体，网络，新媒体。

　　研究表明，2021年其它媒体类均有不同程度的挣扎，2021年仅有小幅增长的“传统”媒体类别是“户外广告”。

　　中国将成为世界上发展最快的户外广告市场。

　　广告商为什么要投放广告?

　　顾客是选择又忘记，广告是重复和告知，我们投放广告就是与消费者的遗忘与选择作对峙，封杀竞争对手建立竞争壁垒来展示自己的实力!

　　1.提醒使用者，增加熟悉感，使使用者有形、想入非非;

　　2.教育可能刚进入市场的新用户，随着时间的推移，用户不断增长;

　　3.通过广告不断深化品牌定位，巩固品牌根基;

　　4.保护品牌，建立护城河，使竞争者不能轻易发动攻击;

　　5.增强个人对企业消费者的信心和责任感的体现。

　　室外广告的最大作用是提示购买!

　　室外广告是与销售终端结合最为紧密的广告类型。

　　例如，在公共汽车车身广告中，车身广告会随着公共汽车的运动而通过不同的区域，或者穿过商业区.居民居住区.中央CBD……广告讯息导入商场、超市等多种消费场景，最大化与目标消费者的联系，填写购买提示。

　　考虑到这些，您的户外广告牌宣传效果会更好!另外，户外广告的品牌宣传功能不容忽视。

　　众所周知，世界上最大的是珠穆朗玛峰，其次是乔戈里峰。那么，请说出第三峰的名字好吗?我想许多人不知道。“世界第一高峰”的故事虽然是一个老梗，但却在品牌形象中形象地诠释了二元法则!“二元定律”指的是在一个成熟的细分领域，用户的注意力往往仅仅关注两个品牌，而更多的品牌则很难被用户记住。

　　对消费者来说，能记住各类别的第一名是非常困难的，排在后面的产品基本上将统一定义为一个杂牌产品。

　　因此品牌需要通过户外广告不断地宣传品牌形象，在消费者心目中成为“第一”或“第二”。

　　1.可在多个地方突出户外广告牌的价值。

　　对广告客户而言，每一位消费者都有自己的媒介接触行为与习惯，并且，消费者接触的媒介并不单一，媒体的交叉组合给品牌带来了巨大的影响。对新媒体而言，媒介关联和消费者跨媒介行为路径对其关联价值的挖掘具有更大的意义。由于许多广告商将新媒体视为一种试金石，因此，人们往往将新媒体视为一种试金石，从而低估了它们的价值。在未来的发展过程中，新媒体与传统媒体的共生共荣是一种趋势，它必须融入整体的媒体生态，以实现它正常、合理的价值。举例来说，人们在移动时，喜欢携带能放进袋子里的杂志，还包括数字电视.移动电视等，这些都是新媒体与传统媒体的创新与融合的价值。

　　2.选择合适的时机，将你的户外广告效果放大几倍。

　　就总体受众群体的移动路线而言，户外新媒体同样拥有自己的黄金时间，例如针对公交媒体和楼宇液晶电视媒体，每日通勤高峰是集中的黄金时间，该时段广告覆盖面的人数和关注程度将高于其它时段，一秒钟，一群人在一秒钟内移动，和在家看电视的人在家里的黄金时间自然一样高，但当前户外新媒体的黄金时段价值被低估，甚至几乎被忽视。对户外新媒体而言，根据受众接触的黄金时段和非黄金时段进行广告宣传，才是最合理的传播价值考虑。不同于新型媒体，消费者在接触传统媒体时，对空间有着自己的主动权，其关注的时间可以很长，甚至可以用更轻松的心态去接触这些媒介。对处于户外运动的人群而言，抢夺到观众眼球的户外时间就显得尤为珍贵，因为在户外空间，消费者往往争分夺秒，他们有自己的目的和行动的时间限制，所以停留时间很短。

　　3.在所有的广告中，传达同情是非常重要的。

　　当户外新媒体的覆盖面和渠道资源发展到一定规模时，室外新媒体如何在信息传播的基础上与消费者建立情感认同和联系，就变得十分重要，而要建立这种联系，室外新媒体需要把观众在特定的时空里的精神需求，对信息需求进行整合，在新媒体的传播方式上下功夫。在媒介资源过度开发的今天，受众面对的是信息爆炸的媒介环境，这使其难以在新媒体上持续升温。例如，当一名观众刚看到电梯中的LCD电视时，就会很好奇，不做任何事情，就会去看大楼内的LCD电视。然而，随着人们对这一媒介越来越熟悉，它的注意力很可能会下降，忽视熟视性和被动接受的局面会使户外广告牌面临着效果不佳的尴尬现实。作为广告的鼻祖，户外广告牌在某些方面会有其天然的优势，当使用的时候可以永远站在宣传的最高点。今天，我们应该如何利用这一时代潮流。即以上所呈现出来的内在价值。