靠抄和土出圈的 F426.能靠赵露思章若楠翻身吗?

　　靠抄和土出圈的 F426.能靠赵露思章若楠翻身吗?

　　提起 F426.你的第一印象可能是学生党衣橱必备，或者是去年流行于网络的 “F426 得吃” 恶俗梗。作为近年国内潮牌新秀之一，F426 依靠电商红利迅速崛起，并逐步开拓线下渠道，去年更是签约赵露思、章若楠等当红流量花代言。然而，在利用营销走红的同时，F426 一直逃不开 “土潮”“穿搭农产品”“抄袭” 的标签。设计千篇一律、靠明星同款造势，F426 到底 “值” 在哪里，“潮” 在哪里?国潮品牌何时才能配上桌吃饭?

　　F426 的走红堪称国潮品牌的一个缩影。品牌成立于 2017 年，创始人 Bruce 从潮牌代购转型，瞄准年轻消费群体，以 “Borderless(无边界)” 作为品牌理念，核心定价在 199~399 元之间，早期凭借大 Logo 卫衣、oversize 等基础款服饰走红。2021 年入驻抖音后，品牌单月销量突破 50 万件，年销售额从 2020 年的 1.5 亿元飙升至 6 亿元。同年，F426 在杭州开出首家线下门店，随后加速布局，截至 2024 年，门店数量已激增至近 50 家。去年，与章若楠、赵露思的合作更是引爆销量，赵露思上身的同款 T 恤，不到一天全平台销量突破 7600 件，销售额高达 100W+，F426 成功把 “国潮” 做成了流量快消品。此外，品牌还将目标扩展到韩娱群体，不少爱豆如 itzy 的申留真、TWS 的崔英宰等都有上身同款。但在粉丝为爱豆同款买单的同时，品牌的口碑形象却饱受负面争议，甚至有不少人买了 F426 却不敢上身。

　　“人不能同时拥有 F426 和自卑”“学妹跟着穿 F426 的舍友走了”“我穿 Balenciaga，但你独爱 F426”…… 这些调侃背后，是 F426 难以摆脱的恶俗梗困扰。“得吃” 指 “能轻松搞定” 或 “到手”，常用于形容某些男性在恋爱或社交中 “占上风” 的状态，“得吃哥” 则指被认为靠穿搭轻易吸引异性的男生。随着 F426 走红，社交平台上出现大量玩梗短视频，剧情通常是男主精心搭配时尚奢牌，却被只会穿 F426 基础款卫衣的 “男二” 抢走女友，讽刺品牌 “土却莫名吸引异性”。一旦穿着 F426 出镜，评论区便会冒出 “得吃了吗” 的回复。这使得 F426 不可避免地与 “土潮” 和恶俗梗挂钩，部分消费者开始回避购买或穿着，男性怕被贴上 “F426 得吃小子” 标签，女性怕被异性玩梗，无疑大大拉低了品牌口碑。火得毫无由头、毫无内涵，或许正是 F426 被贴上 “土潮” 标签的原因。

　　F426 的尴尬境地，也是如今大部分国潮品牌的缩影。在借助营销快速增长的背后，品牌设计往往缺乏原创性与文化内核，仅靠 Logo 堆砌。网友吐槽 F426 的大部分单品去掉 logo 后毫无辨识度，设计靠跟风而非引领，缺乏对街头文化的深度理解，仅靠 “平价 + 明星” 吸引年轻群体，也难怪被多次质疑打版抄袭 Gap，“无风格” 的理念反而成了 “无设计” 的借口。此外，F426 的品控也备受诟病，尽管宣传 “YKK 拉链”“精细做工”，但不少消费者反映产品质量参差不齐、版型不佳。

　　抛开质量、版型等问题，对于 F426 乃至一众只知道品牌名却记不清代表作的国潮品牌来说，发掘自身品牌文化价值，通过设计传递品牌语言才是关键。未来国潮品牌必须回归产品原创力，这才是长久存续的根本，否则只会成为又一个被流量反噬的 “短命品牌”。F426 签约赵露思、章若楠等明星或许能带来一时的销量增长，但要真正实现 “翻身”，摆脱负面标签，还需在设计原创性、品牌内涵和品控上多下功夫，任重而道远。