屈臣氏x抖音心动大牌日“新年开运”营销：以“有钱花”引爆品效合一

　　导语：

　　岁末年初是礼赠与自我犒赏的消费高峰，如何精准切入用户情感诉求，并实现从线上引爆到线下转化的无缝衔接?近日，屈臣氏与「抖音心动大牌日」的深度合作给出了自己的答案。12月17日至12月30日，紧扣“新年开运”情感节点，联名潮流IP“RICHFLOWER有钱花”构建强视觉符号，重磅打造“好运新年季”主题活动!并持续深化 “线上内容种草+直播囤券引流+线下千家门店安心核销” 的全链路模式。这不仅是节日营销的精准一击，更是平台与品牌共同探索零售行业线上线下融合增长，强化消费者 “确定性”和“安全感” 购物心智的深入实践。

　　联名“有钱花”，打造新年开运仪式感

　　当新年期盼与潮流美学碰撞，会激起怎样的火花?屈臣氏此次携手备受年轻人追捧的IP“RICHFLOWER有钱花”，将浓烈色彩与潮流涂鸦风格融入活动全线视觉，打造极具辨识度的“开运”美学。从线上直播间背景到线下门店主题陈列，鲜明的“有钱花”元素无处不在，营造出沉浸式的新年好运氛围。这不仅是一次视觉升级，更是与年轻消费者建立情感连接的钥匙，将传统的新年购物，转化为一场承载着美好祝愿的潮流社交体验。

　　此次活动，屈臣氏深度依托「抖音心动大牌日」这一IP的策划与资源势能。基于其线下超500城、超3000家门店的广泛布局，以及覆盖国际大牌、国货新锐与自有品牌的丰富货盘，双方精准聚焦城镇青年、GENZ及新锐白领等核心人群，围绕“礼赠、焕新、囤货”三大场景，共同打造了一个汇聚全品类开运好物的新年购物盛宴，全面释放品牌节点营销潜力。

　　福利三重奏，引爆全网“开运”购物潮

　　真正的“开运”，是让消费者切实感受到诚意与惊喜。屈臣氏此次携全柜品牌，奉上年度极具诚意的“开运”礼遇：

　　第一重：超值券礼，省出新年第一桶金。全国通用的多档代金券，「抖音心动大牌日」专享价低至80元起 ，购满即减，轻松抵扣。券后可叠加福袋等优惠，全场综合优惠低至75折起，让新年购物开局即享“省钱”好运。

　　第二重：IP潮品，把“有钱花”带回家。活动独家推出“有钱花”IP联名限定周边，包含潮流行李箱、实用保温杯、发财抱枕等，设计新颖且价格亲民，低至25元起。全场“有钱花”产品实付满168即赠“有钱花金币挂件”。这些兼具趣味、寓意与实用性的潮品，不仅是超值赠礼，更是激发用户在社交平台自发传播的极佳素材，让“开运”的喜悦从个人消费延伸至社交分享，持续放大活动声量。

　　第三重：爆款直降，囤年货就是现在。涵盖护肤、彩妆、个护的爆款单品迎来年度底价，更有理肤泉等口碑修护品牌提供新年“稳”肌选择。例如：理肤泉B5修护套装，包含B5面膜与B5霜，是体验经典修护组合的入门优选;新B5多效舒缓修护霜，主打抗应激，内修外御，2小时助力重塑肌肤屏障，轻松应对季节与环境变化;B5多效保湿修复面膜/特安舒缓密集修护面膜，前者专注修护泛红、刺痛、干燥;后者则能助力焕活肌肤好气色。这些大牌专业护肤好物以活动价入手，让消费者不仅能囤货，更能以高性价比投资一份新年“肌肤安稳”，满足一站式囤齐新年焕新装备的需求。

　　直播不停歇，沉浸式解锁开运全攻略

　　为了将这份“开运”福利传递给消费者，活动构建了线上线下、公域私域联动的全域内容矩阵。

　　12月17日至12月30日，屈臣氏不仅通过官方直播间持续放送福利，还形成了“官号+达播”双擎驱动的直播矩阵。在长达14天的活动期内，直播不间断进行。更有惊喜达人@一个春晓@不吃夹心@肉肉的肉@单大漂亮@J姐等直播助力，以高人气与专业推荐，点燃抢购热潮。用户锁定直播间，即可沉浸式“云逛”门店，看主播实时试用讲解，抢购专属限时福利。

　　活动期间，全国重点城市的屈臣氏主题门店将迎来一波探店热潮。抖音本地生活达人将以创意短视频，第一视角揭秘“有钱花”主题陈列、演示核销攻略;与此同时，一批擅长视觉表达的小红书KOC将聚焦“新年开运妆容”、“闺蜜礼赠清单”等场景，发布高颜值笔记，进行细腻的视觉化种草。平台还将通过全国重点社群，同步传递活动资讯与专属福利，确保这份“新年好运”能多渠道、多形式地送抵目标用户手中。

　　线上囤券线下核销，开启“无忧”开运购物体验

　　所有心动福利，最终都将化为一次轻松、安心的实体购物体验。本次活动将持续践行「抖音心动大牌日」所倡导的 “线上囤券、线下核销” 的便捷消费模式。用户只需在抖音会场页面或直播间一键购买优惠券，即可在全国超3000家已认领的屈臣氏门店进行核销提货。

　　无论您身处新一线的潮流商圈，还是二三线城市的社区中心，都能轻松找到身边的屈臣氏。其高密度的“社区店”网络，让“新年开运好物”触手可及。购券后无需等待，即买即用，前往线下门店实地挑选心仪商品，享受即时提货的满足感与亲眼见证产品品质的安心感。这种模式不仅消除了线上购物的等待焦虑，更将线上流量的爆发力，精准转化为线下门店的可观客流与真实消费，为消费者打造了一个从种草、囤券到体验、核销的完整、可靠、无忧的购物闭环。

　　总结：

　　新年将至，一场融合潮流IP、平台资源与便捷体验的全新年终仪式已正式开启。「抖音心动大牌日」与屈臣氏“好运新年季”的这次携手，不仅提供了实在的优惠与充满心意的购物选择，更让每一次走进门店，都成为一次与美好生活的约定;让每一份礼物，都满载着对新年真切的祝愿。

　　美好就在眼前，行动正当其时。立即上抖音搜索“屈臣氏官方团购”，一键囤券，轻松核销。这个新年，和屈臣氏一起，把即将到来的好运、焕新的美丽、心安的承诺，全部稳稳握在手中!

　　编辑：吴付强