广告行业模式的转变，上演的是一场真实“博弈”

　　自1979年国内广告行业恢复发展以来，历经整整四十载，行业也早已风雨变幻。曾经那批敢于开创、勇于拼搏的广告前辈，也逐渐退出历史舞台。新兴势力的崛起，是机遇，更是一场新旧之间的“博弈”......

　　新老贵族的“对弈”

　　曾经有一位广告人在对他这十五年的工作经验总结道：“营销是用户的认同和分享，本质没变，但时过境迁，形式上发生了很多的变化，因为媒体的形态变了，用户的习惯也变了。”曾经红极一时的“老贵族”，也大不如从前了。

　　以国内最大的整合营销集团蓝色光标为例，当年靠服务联想、汽车等大客户起家，以“写稿子，发媒体”的公关营销模式快速滚动业务，一度成为行业中的“龙头老大”。可是，随着行业模式的转变，以传播易商城为首的一批新媒介公司逐渐兴起。

　　传播易商城的出现，无疑对旧业务造成了“威胁”。以新媒体资源起家的传播易及一批媒介公司，极大地提高了广告的投放效率及精准度。为广告主增添了更多地选择权。新的模式下，平台更加注重多样化及客户需求。

　　更重要的是，传播易商城还以一种公开的形式交易广告资源。在传播易商城内，广告报价被清清楚楚地公诸于众。传播易的做法，无疑对行业中的一些传统企业提出挑战。很多广告主也会在平台上比较价格，这就是网络带给我们的便利，同时也是新势力对老势力的巨大竞争。

　　眼看你高楼起，也看你落于尘埃

　　国内楼宇电梯广告的巨头，以硬广进行标准化投放的分众传媒，一度成为行业中的佼佼者。但随着新媒体的发展，在新媒介公司的冲击下，业绩也遭遇到频频后退......

　　据东方财富网报道，分众传媒2019半年度营业总收入达到57.17亿，相比上年同期下降19.59%。到现在为止，分众传媒业绩一度体现不佳，市值已跌到700亿。曾经那个行业中的“神话”，也逐渐走起了下坡路。

　　蓝色光标虽依旧维持在全球公关公司排名TOP10榜单内，但其股票实时行情却不容乐观。基本处于下降趋势，发展也大不如前了。

　　“新媒介公司”在艰难中崛起

　　随着媒体及移动互联网的发展，广告主具有更多地选择权。以传播易商城为主的一批新媒介公司逐渐受到关注。传播易商城在短短半年时间内，就吸引了数万名广告主的目光。这些新的广告公司面临不仅仅是发展......

　　曾经有一位创业者这样讲，“他们进到行业里，抢到了别人的蛋糕，但是蛋糕总体上没变大，而是在相对缩小。”这就是新一代广告媒介公司的现状。早在传播易在创立之初，就曾疑似被竞争对手黑过。

　　面对此类情况，传播易商城技术人员紧急修复。《挑战奥美》作者、中国十大网络营销策划师李刚分析称，近日传播易太高调的宣传，披露了行业内关于媒介采购渠道、广告实际成本构成等敏感信息，势必触及某些相关同行的利益，不排除是报复性攻击。

　　其实这背后真正反映的是二者的利益之争，也是新老势力的一种潜移默化的“战争”。传播易商城是行业中率先公开广告报价的平台。作为国内B2B综合性广告商城的佼佼者，传播易的每一项服务都是针对客户的提出更好的服务，再结合大数据技术及自身汇集的媒体资源，为广告主提供精准化营销的平台。

　　即便如此，传播易商城仍在艰难中持续发展，坚持以公正、透明地原则为广大消费者提供服务。如今，传播与商城已经累计为数十万客户提供相关服务。直到现在，传播易仍保持着稳健增长。