广告业“寒冬”背后最难的是这一点！

　　今年广告行业的“寒冬”来的更加迅速.....

　　据CTR媒介智讯发布的最新消息显示，2019年上半年中国广告市场整体下滑8.8%，而传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到12.8%。其中传统户外媒体刊例花费降幅扩大到18.9%。仅有食品等极少数行业的广告投放上涨。

　　广告市场的下滑，引得不少广告主“警惕”投入。近日，2019CTR洞察高峰论坛正式举办完成。论坛上，央视市场研究(CTR)总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅发布相关主题报告并深入解读了当下的市场趋势。

　　她表示，广告主对行业整体信心不足导致广告市场下滑。从整个市场来看，广告主增加广告投放费用的比例是历年来最少的。今年有33%的广告主会增加预算，有45%的广告主持稳定预算的态度。稳定将会是市场的主流，市场规模会稳定在一个总体体量的状态，变化只是各个媒体之间的预算重新分配。

　　整体分析处于乐观态度，也给广告主吃下了一课“定心丸”。但值得注意的是，寒冬下的广告业，最难的是各级广告主发展不平衡导致媒体客户结构更加模糊。从去年广告投放数据可以看到，整体广告花费下降了9%，但在中型企业或者是中小型企业方面，其整体的企业数量是上升的，总体广告投放花费也是上升的。

　　从国内领先的综合性精准广告平台——传播易的数据来看，去年增长上亿营业额。传播易商城主要目标群体为中小型企业主。它的平台数额基本上都在保持着稳定增长。目前，传播易商城总交易额就达到了4.3亿元(如下图所示)。

　　这个数据虽不能与头部企业相比较，但是在广告业整体形势受到宏观经济影响时，传播易商城等媒介平台仍能保持稳定增长。一方面是由于中小微型企业数量的不断增加，另一方面，也是随着传播易等新媒介平台的崛起，带着小微企业也加入到央卫视投放阵营并逐渐把它的投放目标向央卫视这样的主流阵地平台转移。

　　传播易等一批新媒介平台实力的增强也是媒体客户结构更加模糊的重要原因之一。在他们的影响下，主流广告资源不仅仅为大型企业所有，他们为广大广告主开通了更为便捷及公开的渠道。未来的广告行业，竞争也会愈加激烈。

　　况且，随着移动互联网行业逐渐进入下半场，流量已不是最佳的营销方式，消费者的主观意识及判断力越来越强。这也为今年广告主的投入增加了更多地不确定性，或许你并不知道哪个会成为“爆款”。从广告刊例花费下降到头部互联网企业减投，这些现象都表明，广告业的未来多了一份不确定性。或许在这期间，会有企业脱颖而出，也许亦会泯然众人，要比他人洞悉先机。

　　这种不确定性同时也给予企业一份更大地机遇。因为在这个数据高速运转的年代，“爆款”不一定属于大型企业。在某种程度上来讲，中小微型企业的发展潜力更大。内容创作及质量越来越受到关注等。

　　由于消费者关注点具有多变性，产品或资源不断升级或更新，以满足客户不断增长的需求。日后产品的细分化会越来越重要。在这一点上，传播易等一批精准化广告营销平台不断在满足客户要求以及行业发展趋势。这种细分化领域甚至精细到每一个细节中去，对广告主的要求也会越来越高。

　　面对市场行情的“变化多端”，广告主需深入了解客户心理，提早做好应对准备......