被低估的视频广告潜力——流量该何去何从？

　　随着短视频领域的持续火爆，各大广告主、品牌方纷纷投入到网红带货渠道中，以提高现实产品销量。抖音网红李佳琦仅在18秒内就卖货上万单，可见如今网红带货实力的强大。从0起步，短短几年时间，抖音已成为一款现象级应用。

　　在过去的十年间，品牌方或广告商过度重视流量，这种做法确实让很多企业一夜之间成为风口上的那份爆款，伴随而来的是用户暴涨、融资不断。流量，似乎成为提高销量最快地办法。在各大平台或网站上，遍布着多种网红或明星带货渠道。拿传播易举例，其平台包含明星祝福视频、明星翻包、KOL带货、抖音网红带货等。

　　可是到如今，纯粹靠买流量已是远远不够的。要让你的消费者真正的关心到你的产品或品牌，才能达到最好的效果。其次，平台在具体“广告售卖”的思维上，过往卖广告、卖位置已经彻底走向认知末端，能力建设思维走到互联网营销历史舞台的前端，谁能和客户走得更近，参与到更多客户的商业决策中，谁就可以在平台间的营销战役中占得先机。

　　另一方面，随着移动互联网的快速发展，广告投放的趋势越来越精细化。这是因为精准营销更加有利于广告的传播效果。以传播易商城为例，该平台主打广告精准营销，为广告主压缩成本的情况下尽可能地去提高效果。且视频广告创意占比达到40%，这是腾讯广告在论坛上公布的数字。未来这个数字可能只会越来越高。

　　传播易商城旗下的DSP精准营销平台是国内响应速度最快、容量最高、技术最先进的移动广告网络交易中心与大数据计算平台，且该平台全面支持开屏、横幅、插屏、原生、视频等各种主流的移动广告形式，拥有国内覆盖用户最多、数据最精细的移动广告用户行为特征数据库，是十分推荐给广告主的一项平台。

　　针对性的认准客户，投放广告，效果会比遍地撒网要好的多。在朋友圈，男性用户收到茅台广告，女性用户收到海蓝之谜眼霜，背后是基于人的技术和算法的运营逻辑，这里面每一步都环环相扣，远非单一使用低价拼团的裂变套路那么简单。

　　当砸流量行不通，营销变成长线思维，增长变成精细化运营后，传播易正不断尝试切入更多层次的营销接触点中，建立传统广告模式之外的新营销解决形式。这也是传播易商城区别于其他广告商的地方。所以说，构建一个新的营销模式是未来可持续发展之路。

　　在这种精细化运营之下，广告主要考虑的事情就更多了。不仅仅是行业的变化，还有消费者的不断改变。未来，广告商之间的竞争或会愈加激烈。对大多数品牌方而言，谁能抓住客户心理，迅速果决地去调整方案，谁就能“先发一程”。