广告交易平台存在的价值

　　随着互联网技术的蓬勃发展，消费互联网已经成了消费者生活中不能缺少的一部分，打车软件大大降低了出行成本，外卖软件降低了餐饮成本，他们切实解决了生活中的麻烦。其实，B2B的行业也可以借助平台实现新发展，传播易广告交易平台对于广告行业的价值正是如此。

　　传播易符合广告行业发展的特性

　　广告行业的特性是什么，是灵活和高效。

　　与消费互联网不同，广告平台是B2B平台，服务的对象是各个类型的企业，在企业工作的过程中，提高工作效率是重要需求，而传播易本身就是为这一需求量身打造的。在一个平台上的多款式广告，可以满足客户货比三家的需求，一对一的客服，更能帮助客户完成从入驻到结单的全过程，而这一切在算法的帮助下都会无比高效。

　　更妙的是，传播易不会产生新问题。吃外卖，没有了到店里就餐的体验;购买商品，承担了运输成本。实体商品的交易涉及的问题是方方面面的，而服务的交易则不会。广告设计行业的很多产品本身就是数据，或者可以以数据的形式传播，线下交易反而增加了无谓的消耗。

　　那么，什么是广告交易平台?

　　交易平台是指连接某类业务的供应方和需求方，并促成双方进行交易的产品。

　　交易平台是一个连接器，也是一个交易场所;广告交易平台就是连接媒体主和广告主的平台，广告主可以根据自己的宣传需求购买媒体服务或是设计服务;媒体主可以把自己的媒体资源入驻到传播易平台上，实现资源的变现。

　　张三是一个美妆博主，他把自己直播间的宣传机会定价售卖，一个彩妆品牌有宣传的需要，就购买了张三上架的商品，于是张三就直播宣传了该美妆产品，这样他们的交易就完成了，促成这单交易的就是传播易平台。

　　交易双方的痛点是什么?

　　1. 信息不对称

　　所谓信息不对称，是指在市场交易中，双方对有关信息的了解程度有差异。

　　买方不知道哪里可以买到自己想要的商品，也很难准确了解不同商品的质量及价格;卖方清楚自己商品的质量，但他无法充分掌握买方的需求、买方的购买意愿、竞争对手的情况。

　　信息不对称可能直接导致交易双方错失交易机会，交易无法达成。

　　没有传播易这类交易平台的年代，买卖广告相当麻烦;广告主需要去联系几家广告公司，挨个对比他们的服务和定价，且还需要甄别他们的真实效果，需要耗费大量时间。

　　2. 交易成本高

　　交易过程中，交易双方都会遇到阻力;找不到合适的商品、对比多个商品麻烦、难以有效验证商品质量、价格协商麻烦、付款过程繁琐、售后成本高等等。

　　为了达成一笔交易，交易双方必须克服交易阻力，为此付出的全部时间和货币成本，就是交易成本。

　　交易成本的存在，会降低卖方在市场中的竞争力，提高买方需要付出的整体成本，导致难以达成。

　　面对交易成本，卖方有2个选择：

　　提高商品价格，将自己的交易成本，转嫁给买方;此时，买方因此要支付更高的购买成本。不提高商品价格，自己承担交易成本;此时，卖方的利润就会减少，甚至导致亏损，这明显会打击卖方的交易意愿。而买方在做出交易决策时，会综合考虑一笔交易的购买成本和交易成本;若整体成本高于自己的心理预期，买方就会拒绝购买。

　　因此，为了促成交易达成，必须要想办法降低交易成本。

　　3. 交易有风险

　　1)违约风险

　　由于交易双方在交易行为发生前，互相之间并不认识，双方缺乏信任基础;因此，交易双方在非面对面交易过程中，都可能会担心对方违约。

　　一旦某一方违约，就会给另一方带来经济损失。

　　2)低质量风险

　　卖方提供的商品，很难进行质量把控和监督;因此，部分追求短期收益的卖家，可能会主动欺骗买方：按正常价格，销售低质量的商品，以获得更高的盈利。

　　因为经验等因素，买方可能无法准确识别低质量的商品;不仅可能会导致交易无法完成，还会给买方带来损失，甚至威胁到买方的生命财产安全。

　　3)交易纠纷风险

　　交易双方在交易开始前，很难充分描述交易细节，并在交易过程中仔细、严格地核验;因此，在交易的过程中，交易双方可能会出现纠纷;一旦发生纠纷，且双方都都坚持自己的要求，不愿意让步，就会引发冲突，严重影响双方的体验。

　　平台的解决方案

　　交易平台会提供各种各样的功能和服务，以促成交易达成。

　　1. 提供信息同步工具

　　信息不对称，根本原因是缺少信息同步的工具，交易平台就具备信息同步的功能。

　　传播易平台在商家入驻时就会审核商家的资质，并以统一的标准对商品上架，广告主可以通过直观的数据对媒体平台的流量进行了解。

　　2. 提供资金担保

　　买方原本要直接支付的卖方的钱，先存放在交易平台的账户中，待交易完成，且买方确认没有问题后，交易平台再将买方支付的钱，转入卖方账户，这就是资金担保。

　　用户在淘宝上购物时，支付金额会先存放在淘宝。当用户收到货，并确认验收后，商家才会收到货款。

　　如果用户没有收到货，或验收有问题，可以申请退款和退货。

　　有了第三方提供资金担保，一旦某一方违约或被欺骗，交易平台可以确保另一方的合法利益;与此同时，资金担保能有效抑制双方作弊的冲动。传播易就是广告行业的淘宝、京东。

　　4.其他降低交易成本的服务

　　为了进一步降低交易成本，促成更多交易，交易平台还会针对所在行业的特点，提供个性化的服务。

　　传播易以最大限度的信息调度能力为媒体主和广告主提供便利。

　　总结

　　传播易的出现为行业带来了新的增长活力，它必将以引领者的姿态带领广告行业进入到发展的新纪元。