互联网广告行业变迁，线上广告交易平台成大势

2022-06-20 18:41

互联网

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　　美国广告市场发布了一份广泛存在的媒体回扣及其他非透明商业行为的调查报告，被调查的主体是各大广告代理机构。调查人员走访了117个涉及媒介采购的相关人士，59位与非透明商业行为有直接联系，34位曾直接拿过回扣。

　　传播易广告交易平台总裁郝纯提到：“许多问题一直都存在，只是没有专门的机构去调查取证，广告回扣主要是价格存在透明缺失的问题。“企业广告采购人员拿回扣是个顽疾，与之伴生的广告价格居高不下更是企业反映强烈的突出问题。近年来，企业广告采购人员伸向回扣的手，砸不断媒体、广告销售代表和企业广告采购人员、企业之间的利益链条呢?可见，“发现一起查处一起”祛不了企业广告采购人员拿回扣的病根儿。

　　传播易的郝纯希望用这一次的发现来解决营销人对于透明度的问题，建立一个“完全公开、透明”的市场环境，认为这对广告圈和公司来说都是有益的。“

　　如果生态中所有玩家的行为都是透明的，那就不会有问题产生。市场会产生更高的透明度需求，它将促成技术和服务费的分离。传播易广告交易平台(chuanboyi)已经看到了这种趋势，品牌对于他们所需要的技术非常了解，会直接和技术提供方进行谈判，然后让代理公司为好的技术付钱。

　　传播易(chuanboyi.com)把广告交易模式进行创新，将企业广告采购人员拿回扣事件视作加速推进广告价格透明化，交易电商化的改革，解决广告价格形成机制弊病的有力鞭策当那些靠不透明手段获取巨额利润的公司被迫要求提高透明度的时候，行业环境必然会得到优化。

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