伊能静李湘曾带货，素说美丽狂收 “银发经济” 智商税?

　　伊能静李湘曾带货，素说美丽狂收 “银发经济” 智商税?

　　在竞争激烈的美妆行业，品牌更迭是常事，有的靠营销一夜爆火却难敌市场检验，有的深耕研发沉淀为经典，素说美丽的故事格外跌宕起伏，从 2021 年崭露头角到 2023 年沉寂，再到 2025 年重回巅峰，这华丽回归背后是蜕变还是短暂狂欢?

　　素说美丽 2021 年在抖音崭露头角，金星、杨澜、伊能静、董璇、李湘等明星为其代言带货，2022 年排眼部护理 TOP 2.2023 年逐渐哑火。2024 年底以直播为核心阵地，瞄准 “银发经济”，聚焦中老年用户，拉满直播时长、循环讲解单一产品，凭借 “抗皱”“去眼袋” 等功效宣称撬动市场，回归抖音美妆 TOP 8.今年 618 凭眼膜登眼部护理榜 TOP 1.

　　素说美丽拓品类失败后回归大单品策略，但爆款眼膜问题重重。使用效果存疑，宣传称一次见效，可消费者反馈是智商税，效果不明显还过敏。产品成分存疑，宣传主要成分为可溶性胶原、水解胶原等，但国家药监局备案显示这些多为微量成分。检测报告存疑，宣称经 SGS 人体功效检测，可抖音和天猫客服均未能提供清晰报告。

　　“银发经济” 重塑美妆格局，品牌纷纷入局却陷 “情感收割” 争议。大龄明星代言、中老年 KOL 种草，用营销话术贩卖焦虑，让银发群体冲动消费，却忽视产品功效。在银发经济风口下，能长远发展的是把 “尊重” 写进产品的品牌。若 “素说美丽们” 仍重营销轻产品，或许会再次哑火。