历峰集团 CEO 首次探讨老铺黄金，对中国市场信心不减

　　历峰集团 CEO 首次探讨老铺黄金，对中国市场信心不减

　　历峰集团在公布截至 2025 年 3 月 31 日的 2025 年业绩报告后，集团管理层包括董事会主席 Johann Rupert、新任首席执行官 Nicolas Bos 及首席财务官 Burkhart Grund，于 5 月 16 日出席电话会议。会上，管理层不仅谈及美国总统特朗普的关税战略及中国市场的未来，还首次公开探讨了中国本土珠宝品牌老铺黄金，同时详细介绍了集团全年的业绩表现。

　　“不要欺骗你的客户，要创造长期价值，永远不要低估中国人的创造力。”Johann Rupert 在电话会议中给出了颇具前瞻性的看法。财报显示，历峰集团全年销售额增长 4%，达到 214 亿欧元，这一增长主要得益于珠宝业务的两位数增长。

　　对于中国市场，Johann Rupert 表示：“中国会复苏，但具体什么时候 —— 我不确定。中国人已经储蓄了一段时间，但我认为他们在封锁期间经历了文化冲击，而且仍然存在一些伤痕，尤其是在一些大城市。人们有很多积蓄，他们感到足够放松并再次消费只是时间问题。” 他同时称赞了中国的创造力和制造业实力，以最近的上海车展为例，展会上全是国产电动汽车，而五年前中国大部分汽车还依赖进口，如今已实现国产化。“当你看到如此巨大的转变时，你就会明白中国的力量。它势不可挡，而且还会继续增长。” 他补充道，历峰集团迄今为止较为幸运，因为中国人尚未以 “有意义的” 方式进入奢侈品领域，“我们作为奢侈品制造商仍然具有重要地位，而且多年来我们建立了非常高的声誉。我预计，当消费者信心稍微增强一些时，情况就会恢复正常。”

　　新任首席执行官 Nicolas Bos 则聚焦珠宝市场：“(珠宝市场)一直是国际品牌的潜力所在，在非品牌或品牌化程度较低的市场中夺取一些市场份额就不是什么难事。因此，在不同地区和不同文化中，市场上出现新参与者，是一件非常健康的事情。” 他特别提到老铺黄金：“老铺黄金就是一个绝佳的例子，它是一个植根于中国文化的全新本土化品牌，并且也整合和理解了一些国际奢侈品的准则，正在开发一种具有独特性和差异化的产品。因此，对我们来说，它确实有助于建立该品类在中国的吸引力，以及提升该品类的市场活力。当然，这也意味着我们必须继续保持创造力，并开发使所有品牌都具有吸引力的方法。” 他认为市场的这种互补性最终是幸事，能让市场和品类对更年轻、新兴的客户群更具吸引力。

　　Johann Rupert 也表示尊重并关注老铺黄金这类品牌，认为这在一定程度上与民族自豪感相关，且它们拥有诸多有利因素。

　　据《华丽志》报道，历峰集团旗下主要珠宝品牌卡地亚(Cartier)和梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)的吸引力依然显著，未受疫情后其他奢侈品牌大幅提价的影响，使得集团本季度增长速度远高于行业平均水平。第四季度珠宝销售额增长 11%，超过市场普遍预期的 9%，全年增幅为 8%。除亚太地区外，集团所有地区均实现两位数增长，且直接面向客户的交易占珠宝总销售额的 84%。

　　此外，Johann Rupert 提到 Buccellati 的表现超出预期，该品牌于 2019 年被历峰集团收购，因家居用品业务蓬勃发展，比预期提前三年实现盈利，集团一直与创始家族密切合作，称其为 “宝贵资产”。关于 Yoox Net-a-porter，2025 财年销售额下降 13%，Mytheresa 从历峰集团手中收购其 100% 股份，历峰集团成为其母公司 LuxExperience 的股东，持有 33% 股份，出售时集团持有 5.55 亿欧元净现金，无金融债务。

　　历峰集团 2025 财年总销售额达 214 亿欧元，是世界上最大的黄金买家之一，“正在与各国政府竞争购买黄金”。下半年整体销售业绩加速增长，第三季度增长 10%，第四季度增长 8%。“其他” 部门包括时尚品牌、Watchfinder 业务和手表零部件集团，销售额增长 7% 至 27.9 亿欧元，Alaïa 和 Peter Millar 实现强劲增长，成衣销售额实现两位数增长，其中 Chloé 表现 “令人鼓舞”。不过，受专业腕表品牌业务拖累，集团全年营业利润下滑 7% 至 44.7 亿欧元，持续经营业务利润下滑 1% 至 37.6 亿欧元，受 Yoox Net-a-porter 业务影响，非持续经营业务亏损 10.1 亿欧元。

　　对于美国贸易政策的变化，包括对进口商品征收关税，Johann Rupert 和其他高管不愿就美国消费者信心前景发表评论，但 Johann Rupert 预计关税形势最终会明朗：“我确实认为美国正在以交易的方式使用关税，而且我确实相信，美国财政部里有一些明智的人士，他们不希望世界贸易完全停止。”