面对行业“寒冬”，如何打破广告主信心不足的境遇？

　　近日，国内各大互联网公司公布了其2019年Q3广告收入数据。其中拼多多、字节跳动表现亮眼，同比增长超过100%。百度核心增长引擎网络营销营收同比下降9%;腾讯媒体广告收入同比下降28%......

　　在第三季度广告营收盘点中，近三分之一的主流互联网企业广告收入同比下降，百度、新浪、小米、爱奇艺等都在第三季度呈同比负增长，互联网企业广告营收面临持续高压。早在这之前，CTR媒介智讯监测数据就发表过相关报告。报告显示，2019上半年中国广告刊例花费同比下降8.8%，是2016年以来首次出现下降，也进一步印证了今年广告市场普遍遇冷的事实。

　　从这些数据中可以看出，品牌广告收入在2019年减少，多家企业表明品牌广告收入下降，广告主投放意愿不足，而效果广告在2019年备受青睐，所以主流互联网企业都在加速效果广告布局。今年7月，国内第一家广告平台——传播易正式推出抖音带货新渠道，以满足广告主的效果要求。

　　网红带货是广告主或品牌方在广告投放中使用的一个立竿见影的方法，这一点在抖音上体现的特别明显。根据咨询公司R3发布的《2020年中国媒体增长趋势报告》显示，2019年上半年，字节跳动已经超过腾讯和百度，成为仅次于阿里巴巴的中国第二大数字广告商，占据23%的互联网广告市场份额。广告营收同比增长了113%，其中广告营收的大幅增长主要归功于抖音和今日头条。

　　另外，抖音投放广告即是效果付费，不会额外造成广告投放成本的消耗。今年9月份，面对私域流量的崛起，为了实现最大程度的挖掘流量价值，字节跳动旗下的营销服务品牌巨量引擎推出了全新数字化商业引擎“云图”。

　　所以说，效果广告是众多广告主的第一选择。在互联网高速发展的今天，一方面是传播速率的极大提升;另一方面是消费者要求的不断提高。再加上广告主面对如今信心不足，这类效果广告就是最好的选择。

　　传播易商城推出的易传播-DSP精准营销平台也有着异曲同工之妙。相比于普通非定向广告投放，精准定向广告的推广效果是它的2.7倍。这是该平台最明显的特征之一。

　　不管怎样，对于广告主的信心不足，广告平台应抓准广告效果，切实为广告主解决事情才是当务之急。其实，即使是行业发展面临“寒冬”，仍然有部分企业能够实现广告营收的快速增长。说明整体行情的困境是可以被广告主克服的。只要根据实际情况作出正确决策，再抓住自身需求及行业风向，一般是不会出现大问题的。

　　如今，广告主依赖效果广告的现象愈加明显。未来，KOL推广在行业中越来越重要。广告主也会逐渐找回自信。对于大多数品牌方来讲，未来应更加注重优质内容的创造。随着消费者要求越来越高，广告主若想吸引更多地新用户，需要充分了解消费者心理。而这批“Z世代”更加崇尚个性化的标签...